给棉娃娃穿上新红衣服，给球关节娃娃（BJD，球关节娃娃）穿上新年“衬衫”，给游戏角色穿上马年专属“皮肤”等等。
临近过年，过年气氛高涨，年轻人对年货的采购也呈现多元化趋势。除了买菜之外还提供精神价值的“票根”、“年粮”正在成为年轻人年货购物的必备物品。
插图：赵鑫
2025年刚刚踏入职场的苏萌购买的“新衣服”包括充气“飞马”套装、青椒香蕉制作的“绝世双胞胎”卡通套装、财神cosplay套装等。苏萌说：“这些衣服是为朋友聚会准备的，不仅可以活跃气氛、拍照发到社交平台，还有增福添富的吉祥寓意。”。当然，这也是我的期望。今后我希望能成为‘自己的财神’，工作顺利。”
1997年出生的赵欣毫不犹豫地穿上了棉娃娃或者“关节娃娃”的贺岁服装。 “这些新年服装必须提前预订，并且可以根据自己的需求进行定制。其实等待的过程就像妈妈们在过年前准备年货或者买新衣服一样有趣。”
赵鑫说：“小时候，和妈妈一起去菜市场，吃爷爷做的特色菜，就是过年的味道。现在，辛苦了一年，过年的味道还包括用我自己画的电子红包封面发一个大红包。”
《战国方针》规定，士为知己而死，女子则随心所欲。 “为你喜欢的东西付费”和“为它提供的情感价值付费”的想法是成为年轻人购买年货的核心。
今天的“取悦自己”，就是多取悦自己。 20世纪80年代及以后的刘挺，在他的新年礼物中保留了他3月份与华笑一起参加的演唱会的电子票根。刘婷表示，这份新年礼物就是“找到自己”。 “从工作和家庭的多重角色中休息一下，短暂地专注于自己。”
如今，年轻人的年货购物清单日益多元化、个性化。 “我们迎接新的一年，取悦自己，展现自己的个性和独特的生活方式，并进一步成长和提高。”刘婷说。
年轻人的年货形式正在发生变化，从实体时尚品到网络年货，从实用材料到情感价值。没有改变的是中国人迎接新年的仪式感和对美好生活的向往。
记者：杨茜
编辑：乔静怡
审稿人：魏源
编辑：宋黄江
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